舒化牵手多档慢综艺 品牌营销开启全新篇章_城市坐标网 
舒化牵手多档慢综艺 品牌营销开启全新篇章
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  营销,是一个品牌想要获得大众认可的重要步骤。在人民业余生活越来越丰富的今天,各大品牌的营销方式也随之变得多姿多彩。伊利旗下品牌舒化便借势多档综艺节目,开启了一种全新的营销方式,不仅让人们更容易接受舒化这一品牌,也进一步扩大了舒化的影响力。

  舒化是伊利旗下一款高端功能牛奶品牌,与普通牛奶不同,其受众群体更多的是有“乳糖不耐症”的人群。这类人群因体内乳糖酶缺乏而无法享受牛奶的营养与健康,每次饮奶后,腹胀、腹泻等症状都在困扰着他们。舒化的无乳糖牛奶所采取的水解乳糖技术——“LHT乳糖水解专利*”技术能够将不易消化的乳糖分解为易被人体消化吸收的半乳糖和葡萄糖,有效解决这一状况。而随着《幸福三重奏》、《我们是真正的朋友》等慢综艺节目的热播,舒化无乳糖牛奶“营养细化好吸收”的特点也进一步深入人心。

  《幸福三重奏》将舒化以自然方式融入节目

  《幸福三重奏》是2018年播出的一档治愈系慢综艺,节目以一种全新的视角近距离观察陈建斌&蒋勤勤、汪小菲&大S徐熙媛、江宏杰&福原爱三对明星夫妻的婚后生活,借此引起观众在恋爱观和婚姻观上的共鸣。而在他们的居家生活中,舒化的无乳糖牛奶营养补充、易吸收的功能特性自然而然地融进了各种场景,牢牢契合着居家的节目主题,让嘉宾们在节目中快意地享受营养与健康,同时也让观众在收看节目时不会感到违和。

舒化牵手多档慢综艺 品牌营销开启全新篇章

    节目中舒化无乳糖牛奶自然而然的出现,不仅仅是在展示产品本身,同时也是在倡导一种以“培养早晚喝奶习惯,结合自身好吸收”为代表的健康生活方式。伊利充分认识到,消费升级的当下,品牌的含义不再只是价格的高低,更是一种生活方式的引导和认同。而舒化品牌在《幸福三重奏》的植入也精准做到了对准目标消费群体、甄选综艺节目主题与产品功能高度契合、从硬广到生活方式引导。

  《我们是真正的朋友》掀起“无乳糖热”

  今年夏天舒化独家冠名的节目——《我们是真正的朋友》,再次以高端功能牛奶引领者的姿态进入国民视野,掀起一股席卷全国的无乳糖认知教育的热潮。舒化与节目较高的契合度,以及播出过程中的共情话题,正是让网友们津津乐道的重要因素。

  《我们是真正的朋友》以真实、温情等特点收获到大量好评,让观众看到了一档情感和温度交织、趣味与活力并具的综艺节目。而贯穿节目始终的舒化无乳糖牛奶,更是以“陪伴式”的独特植入方式,渗入到四姐妹生活中的点点滴滴,也让网友对舒化这一品牌好感大增。

舒化牵手多档慢综艺 品牌营销开启全新篇章

    节目里,不仅随处可见舒化的身影,大小 S 还会经常以趣味魔性的互动方式,将舒化的产品功能真实自然地表达,让广告也成为了节目的一部分。而舒化的品牌形象也展现出温情贴心的一面,正如四姐妹之间的真挚友情,触动了观众内心的柔软,与网友们建立深厚的情感连接。

  舒化通过年轻化、趣味化的巧妙形式,多维度反复触达消费者,不仅让消费者对舒化产品的好感度与认知度大幅提升,同时也让消费者看到了舒化在品牌营销方面的创新实力。健康而生的舒化品牌,不仅是国内无乳糖牛奶的先行者,更成为了慢综艺品牌营销方式的先行者。

  *注:

  中国发明专利,专利号ZL 2007 1 0000802.2

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